2/Bsure wordt Zeker & Co
Een nieuw logo was niet het antwoord.
We gingen terug naar de strategie. Voor wie moet het merk relevant zijn? Welk probleem lossen we op? Waarin zit het onderscheid? En hoe verhoudt de nieuwe propositie zich tot Cijfers & Co, waarmee de samenwerking steeds intensiever werd?
Vanuit die basis ontstond Zeker & Co: niet zomaar een nieuwe naam voor 2/Bsure, maar een merk dat bewust verbonden werd aan Cijfers & Co, met een heldere belofte.
Grip op risico’s. Rust voor ondernemers.
Het resultaat: geen opgefrist label, maar een nieuw merk dat vanuit de inhoud is opgebouwd, met een scherpe eigen positie naast Cijfers & Co, en klaar om verder te groeien.
Vraagstuk
2/Bsure, acht jaar een zelfstandig risicoadviesbureau, groeide steeds dichter naar Cijfers & Co toe. Een nieuwe naam was niet genoeg: propositie, merkverhaal en de verhouding tot Cijfers & Co moesten opnieuw doordacht worden voordat er iets werd ontworpen.
Mijn rol
Ik regisseerde het traject van positionering en merkverhaal tot identiteit, content, website en introductie. Daarbij challenge ik niet alleen strategisch, maar ook creatief: concept, taal en vorm moeten de strategie versterken.