Kinderopvang werkt!
17,5 miljoen impressies. Maar bereik is pas interessant als mensen ook bewegen.
Daarom kijken we niet naar recruitment als losse campagne. We richtten ons op meerdere potentiële doelgroepen, waaronder zij-instromers, herintreders, studenten en mbo-2’ers, elk aangesproken op hun eigen motivatie.
Maar bereik alleen is niet genoeg. Daar zat voor mij juist de volgende vraag: wat gebeurt er ná die klik?
Daarom ontwikkelden we ook de infrastructuur verder. Website, route naar werk en candidate journey werden aangescherpt, en er kwam een vacaturezoeker waarmee geïnteresseerden daadwerkelijk kunnen doorstromen naar actueel vacatureaanbod.
De volgende campagne bouwen we vanuit die inzichten verder uit. Van imago naar interesse, van interesse naar vacature, van campagne naar een infrastructuur die recruitment daadwerkelijk ondersteunt.
Vraagstuk
De kinderopvang heeft een dubbele uitdaging: er zijn nieuwe mensen nodig, én het beeld van werken in de sector moet aantrekkelijker en breder worden.
Mijn rol
Ik regisseerde de samenhang tussen strategie, doelgroep, boodschap, creatie, media, content en platform, en stuurde met betrokken partners op basis van resultaten bij.
17,5M
315.000
1,8%